Bir blog yazarıysanız, muhtemelen yazılarınızı kimlerin okuduğunu düşünmüşsünüzdür. Eğer bir içerik ekibindeyseniz, muhtemelen içerik stratejinizi hedef kitlenize göre uyarlamaya çalışıyorsunuzdur. Ancak, hedef kitleniz hakkında yalnızca genel bir fikre sahip olmak yeterli değildir; onları daha iyi anlamak için bir yazar persona oluşturmalısınız.
Bunu yapmanın en iyi yolu, içerik ekibinizle birlikte yazar persona şablonumuzu kullanarak adım adım ilerlemektir. Böylece, hedef kitlenizin kim olduğunu, ne istediklerini ve onlara nasıl yardımcı olabileceğinizi net bir şekilde göreceksiniz. Bu yazıda, etkili bir yazar persona oluşturmanın önemini ve bunu gerçekleştirmek için kullanabileceğiniz pratik bir kılavuzu paylaşacağız.
Yazar Persona Nedir?
Yazar persona, içerik stratejinizin bel kemiğidir. Hedef kitlenizi temsil eden yarı kurgusal karakterlerdir. Her bir yazar persona, hedef kitlenizin bir parçasını detaylı bir şekilde temsil eder ve onların ihtiyaçlarını, isteklerini ve davranışlarını anlamanıza yardımcı olur.
Yazar personanın temel amacı, içerik oluşturma sürecinde netlik sağlamaktır. Hangi konu başlıklarını işleyeceğinizden hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinize kadar her karar, yazar personanızın kim olduğuna ve ne aradığına dayanmalıdır. Yani yazar personası, içerik stratejinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre şekillendirmenize olanak tanır.
Yazar Persona Neden Önemlidir?
Yazar personası oluşturmanın birkaç önemli avantajı vardır:
-
Hedef Kitlenizi Daha İyi Anlama: Yazar personası oluştururken, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için araştırma yaparsınız. Bu süreçte, onların ihtiyaçlarını, isteklerini ve davranışlarını daha iyi kavrayabilirsiniz.
-
İçerik Stratejinizi İyileştirme: Yazar personası, içerik stratejinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre şekillendirmenize olanak tanır. Bu sayede daha etkili ve odaklanmış içerikler üretebilirsiniz.
-
Tüm Ekibin Aynı Sayfada Olması: Eğer bir içerik ekibiniz varsa, yazar personası tüm ekip üyelerinin aynı hedef kitleyi anlamasını sağlar. Bu sayede herkes aynı dili konuşur ve tutarlı içerikler üretir.
-
Zaman ve Kaynak Tasarrufu: Hedef kitlenizin kim olduğunu net bir şekilde belirlemek, zamanla daha az çaba ile daha etkili içerikler oluşturmanıza yardımcı olur.
Adım Adım Yazar Persona Oluşturma Süreci
Yazar persona oluşturma süreci oldukça basittir. Aşağıdaki adımları takip ederek etkili bir yazar persona oluşturabilirsiniz:
1. Temel Bilgileri Belirleyin
Bu bölümde yazar personasının adını (hayali), yaşını, cinsiyetini, medeni halini ve mesleğini yazın. Bu bilgiler yazar personasını gerçek bir birey gibi hissettirir.
2. Demografik Bilgileri Girin
Bu bölümde yazar personasının yaşadığı yeri, eğitim seviyesini, çocuk sayısını (varsa) ve sahip olduğu teknoloji becerilerini belirtin. Bu bilgiler, yazar personasının yaşam tarzı ve alışkanlıkları hakkında daha fazla bilgi sağlar.
3. Davranışları ve İlgi Alanlarını Tanımlayın
Bu bölümde yazar personasının internet kullanım alışkanlıklarını, takip ettiği markaları ve içerik türlerini belirtin. Ayrıca okumayı en çok sevdiği konu başlıkları ve en sık kullandığı sosyal medya platformlarını da ekleyin. Bu bilgiler, yazar personasının çevrimiçi davrandığını ve hangi içeriklere ilgi gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.
4. Hedefleri ve İhtiyaçlarını Belirleyin
Bu bölümde yazar personasının en büyük hedeflerini ve ihtiyaç duyduğu çözümleri yazın. Hangi sorulara cevap bulmak istiyor? Siz ona nasıl yardımcı olabilirsiniz? Bu bilgiler, içeriklerinizin nasıl daha etkili olabileceğini gösterir.
5. Yazı Tarzını ve Tonunu Tanımlayın
Bu bölümde yazar personasının hangi tonlarda iletişim kurduğunu belirtin. Resmi mi yoksa dostane mi? Empatik mi yoksa mantıklı mı? Bu bilgiler, içeriklerinizin nasıl bir üslup benimsemesi gerektiğini gösterir.
6. Endişeleri ve Zorlukları Belirleyin
Bu bölümde yazar personasının karşılaştığı en büyük zorlukları ve endişeleri yazın. Hangi sorunlarla başa çıkmaya çalışıyor? Siz onun bu sorunları aşmasına nasıl yardımcı olabilirsiniz? Bu bilgiler, içeriklerinizin ne kadar değerli olabileceğini gösterir.
Örnek Yazar Persona Şablonu
Aşağıda adım adım oluşturduğumuz yazar persona şablonunu inceleyebilirsiniz:
Örnek Yazar Persona Oluşturma Süreci
Şimdi de yukarıdaki adımları takip ederek örnek bir yazar persona oluşturalım:
1. Temel Bilgileri Belirleyin
-
Ad: Ebru Şahin
-
Yaş: 29
-
Cinsiyet: Kadın
-
Meslek: Sağlık ve Bilim İçerik Yazarı
-
Eğitim Seviyesi: Üniversite mezunu (Eczacılık veya Sağlık Bilimleri)
-
Medeni Durum: Bekar
-
Yaşadığı Yer: İzmir
2. Demografik Bilgileri Girin
-
Teknoloji Kullanımı: Bilgisayar ve mobil cihazları aktif olarak kullanır. Yazılarında araştırma yaparken bilimsel makaleler ve güvenilir sağlık platformlarına başvurur.
-
Dil Becerileri: Hem Türkçe hem de İngilizce yazılı kaynaklara erişim sağlar. Akademik literatürü analiz edebilir ve karmaşık bilgileri sade bir dille aktarır.
3. Davranışları ve İlgi Alanlarını Tanımlayın
-
İlgilendiği Konular: İlaçların ve tedavi yöntemlerinin yan etkileri hakkında kapsamlı bilgi araştırır ve yazar. Sağlıkla ilgili güncel gelişmeleri ve akademik makaleleri takip eder. SEO teknikleri ve kullanıcı odaklı içerik stratejileri üzerine düzenli olarak kendini geliştirir. Grafik ve görsel destekli içerikler hazırlamaktan hoşlanır, okuyucunun ilgisini çekecek bilgilendirici görseller kullanır.
-
Hedeflediği Anahtar Kelimeler: “Etkisi nedir”, “Yan etkisi nedir”, “Yan etkileri nelerdir”, “Faydası nedir” gibi sıkça sorulan sorulara karşılık gelen anahtar kelimeler üzerinde çalışır.
-
En Çok Ziyaret Ettiği Web Siteleri: Sağlık Bakanlığı, T.C. Sosyal Güvenlik Kurumu (SGK), MSD Kılavuzum, Pfizer Sağlık Bilgileri Merkezi gibi güvenilir sağlık siteleri ile SEO üzerine güncel bilgilerin paylaşıldığı bloglar.
-
Takip Ettiği Sosyal Medya Hesapları: Sağlık profesyonelleri, üniversiteler ve ilaç firmalarının sosyal medya hesaplarını takip eder.
4. Hedefleri ve İhtiyaçlarını Belirleyin
-
Hedefleri: Güvenilir, doğru ve kullanıcı dostu içerikler hazırlamak; web sitesinin organik trafiğini artırmaya yönelik SEO uyumlu içerikler üretmek; kullanıcıların sorduğu popüler soruları anlayıp onlara çözüm sunan içerikler oluşturmak; bilimsel doğruluğu koruyarak sade ve anlaşılır bir dil kullanmak.
-
İhtiyaçlar: Güvenilir kaynaklardan bilgi edinmek; karmaşık bilgileri basitçe anlayabilmek; sağlık sorunlarıyla ilgili güvenilir içeriklere ulaşmak.
5. Yazı Tarzını ve Tonunu Tanımlayın
- Yazı Tarzı: Dostane ve anlaşılır: Tıbbi konuları karmaşıklaştırmadan anlatır; bilimsel ve güvenilir: Her bilgi kaynağı güvenilir akademik veya tıbbi yayınlara dayanır; empatik: Kullanıcıların sağlık sorunlarına yönelik endişelerini anlayarak açıklayıcı bir üslup benimser.
6. Endişeleri ve Zorlukları Belirleyin
- Endişeler: Karmaşık akademik bilgileri sadeleştirirken yanlış anlamalara yol açmaktan kaçınmak; tıbbi terimlerin doğru çevirisi ve kullanımına özen göstermek; güncel ve değişen sağlık bilgilerini takip ederek içeriklerin sürekli güncel kalmasını sağlamak.
Sonuç
Yazar persona oluşturma süreci oldukça basittir ancak dikkat gerektirir. Yukarıdaki adımları takip ederek etkili bir yazar persona oluşturabilir ve içerik stratejinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre şekillendirebilirsiniz. Unutmayın ki her yeni içerikte yazar personasını göz önünde bulundurmak, sizi daha iyi sonuçlara götürecektir.