İçerik Yazımı
Hedef kitleyi doğru bir şekilde tanımlamak, içerik yazım sürecinin ilk ve en önemli adımıdır. Hedef kitleyi tanımlarken demografik bilgiler, ilgi alanları, davranış biçimleri ve beklentileri gibi faktörler göz önünde bulundurulmalıdır. Bu aşamada aşağıdaki yöntemler kullanılabilir:
-
Anketler ve Anket Formları: Hedef kitlenin beklentilerini anlamak için çevrimiçi anketler düzenlenebilir. Bu anketlerde içerik tercihleri, öğrenme stilleri ve yaşadıkları sorunlara yer verilebilir.
-
Sosyal Medya ve Forum Analizi: Hedef kitlenin aktif olduğu sosyal medya platformlarında ve forum sitelerinde yapılan paylaşımlar analiz edilerek ilgi alanları, ihtiyaçlar ve sorunlar hakkında bilgi sahibi olunabilir.
-
Web Sitesi Analizi: Web sitesinin trafiğini artırmak için mevcut içeriklerin performansı incelenebilir. Hangi içeriklerin daha fazla görüntülendiği, hangi anahtar kelimelerin kullanıldığı gibi veriler, hedef kitlenin ilgi alanlarını anlamaya yardımcı olur.
İçerik Planlama
İçerik planlaması, belirli bir takvime ve stratejiye dayanarak içerik oluşturma sürecini içerir. Etkili içerik planlaması için şu adımlar izlenebilir:
-
İçerik Takvimi Oluşturma: Haftalık veya aylık içerik takvimi oluşturulabilir. Bu takvimde hangi günlerde hangi konularda içerik üretileceği belirlenir. Örneğin, Salı günleri sağlık ipuçları, Perşembe günleri tedavi yöntemleri hakkında içerikler paylaşılabilir.
-
Dönemsel İçerikler: Belirli dönemlerde (örneğin yaz aylarında güneş koruyucu kremler veya grip sezonunda grip aşıları) gündeme gelecek konular hakkında önceden içerikler hazırlanabilir.
-
Kategorilere Göre Planlama: Web sitesinde farklı kategorilerde (ilaç etkileşimleri, yan etkiler, tedavi yöntemleri vb.) içerikler oluşturulabilir. Her kategoride belirli sayıda içerik oluşturulduktan sonra yeni içerikler eklenerek güncel tutulabilir.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenin arama motorlarında hangi kelimeleri kullandığını belirlemek için yapılır. Bu aşamada şu araçlar kullanılabilir:
-
Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Google Ads platformunda bulunan bu araç ile belirli anahtar kelimelerin arama hacmi ve rekabet düzeyi hakkında bilgi edinilebilir.
-
Ubersuggest: Ubersuggest ile anahtar kelime önerileri alınabilir ve hangi anahtar kelimelerin daha popüler olduğu görülebilir.
-
Answer the Public: Bu araç, belirli bir anahtar kelime ile ilgili sorular ve arama terimleri önerir. Örneğin ‘ağrı kesici’ yazıldığında ‘ağrı kesici nedir’, ‘ağrı kesici ne işe yarar’ gibi başlıklar oluşturulabilir.
İçerik Yazımı
İçerik yazım sürecinde aşağıdaki teknikler ve araçlar kullanılabilir:
-
Başlık Oluşturma: Dikkat çekici başlıklar oluşturmak için CoSchedule Headline Analyzer aracı kullanılabilir. Bu araç, başlığın okunabilirlik puanını ve SEO uyumluluğunu gösterir.
-
Okunabilirlik: İçeriğin okunabilirliğini artırmak için Hemingway App veya Grammarly kullanılarak karmaşık cümle yapıları düzeltilebilir. Bu araçlar aynı zamanda yazım hatalarını da kontrol eder.
-
Görsel Kullanımı: İçeriği zenginleştirmek için görseller kullanılabilir. Pexels veya Unsplash gibi stok fotoğraf sitelerinden ücretsiz görseller bulunabilir. Canva ise görsel tasarım yapmak için kullanılabilecek bir platformdur.
İçeriklerin Yayınlanması ve Dağıtımı
İçeriklerin yayınlanması ve dağıtımı aşamasında dikkat edilmesi gereken noktalar şunlardır:
-
Yayınlama Zamanı: Araştırmalar, içeriklerin hafta içi her gün saat 11:00’de yayınlandığında daha fazla görüntülendiğini göstermektedir. Bu saat diliminde içerikleri yayınlayarak etkileşimi artırmak mümkündür.
-
Sosyal Medya Paylaşımları: İçerikleri sosyal medya platformlarında paylaşarak daha geniş bir kitleye ulaşmak mümkündür. Instagram’da hikaye paylaşımları, Twitter’da tweet paylaşımları yapılarak içerikler tanıtılabilir.
-
E-posta Bültenleri: E-posta bültenleri ile abonelere yeni içerikler hakkında bilgi verilebilir. Bu sayede kullanıcılar yeni paylaşımlardan haberdar olabilir.
İçeriklerin Güncellenmesi ve İyileştirilmesi
Zamanla eskiyen veya güncellenmesi gereken içerikler yeniden düzenlenebilir. Bu süreçte şu yöntemler kullanılabilir:
-
Tarih Güncellemesi: Yayınlanan tarih eskiyse güncelleyerek içeriğin tazeliğini artırmak mümkündür.
-
Yeni Bilgiler Eklemek: İçeriğe yeni araştırmalar veya gelişmelerle ilgili bilgiler eklenerek güncellenebilir.
-
Okuyucu Geri Bildirimleri: Okuyuculardan gelen geri bildirimleri dikkate alarak içeriği iyileştirmek mümkündür.
Analiz ve Performans Ölçümü
İçeriklerin performansını ölçmek için aşağıdaki metrikler kullanılabilir:
-
Sayfa Görüntüleme Sayısı: İçeriğin kaç kez görüntülendiği, içeriğin popülerliğini gösterir.
-
Hemen Çıkma Oranı: Hedef kitlenin içeriği görüntüledikten sonra web sitesinden çıkma oranıdır. Yüksek hemen çıkma oranı, içeriğin yeterince ilgi çekmediğini gösterebilir.
-
Sosyal Medya Paylaşımları: İçeriğin sosyal medya platformlarında kaç kez paylaşıldığı, içeriğin etkisini gösterir. Sosyal medya etkileşimleri yüksek olan içerikler, hedef kitle tarafından daha çok beğenilmiştir.